La investigación estética siempre ha sido uno de los puntos fuertes de la oferta de Marazzi.

Efectivamente, fue la primera empresa en sentir la necesidad de cualificar los azulejos cerámicos como elemento decorativo y arquitectónico, razón por la que confió la dirección creativa a grandes personajes del diseño.

Desde la primera colaboración con Gio Ponti —de la que nace en 1960 el azulejo «curvado 4 veces», que pasó a la historia del diseño con el nombre Triennale —Marazzi ha seguido instaurando colaboraciones con personajes clave. Fue el primero en vincular sus productos con nombres famosos del mundo de la moda (como Biki, Rabanne y Forquet) y de la arquitectura, y en invertir en laboratorios de investigación internos para estudiar las tendencias en distintos países y desarrollar productos exclusivos.